Martin Kelly megállapításához kiegészítésként annyit hozzáfűzök, hogy már nem kell sokat várni a másik három komponens valós idejűvé válásáig (tervezés, kreatív, optimalizálás), mert már jelentek meg olyan szolgáltatások, amelyeknél az utóbbi kettő már megvalósul.

Példaként a webáruházakat megcélzó sociomantic nevű DSP-t említeném, amely esetében a “kreatívok” dinamikusan generálódnak a felhasználó által korábban meglátogatott termékoldalak információi (termékfotó, ár, kedvezmény, stb.) alapján. https://www.sociomantic.com/#info/personalized

Legalább tucatnyi Közép- és Kelet-európai webáruházról tudok, amelyik használja ezt a szolgáltatást és az egyiktől származó infók szerint az eredmények igen biztatóak.